Los diseñadores Naama Steinbock e Idan Friedman se graduaron con distinción en el Instituto Académico de Tecnología de Holon. Naama enseña actualmente en el HIT. En 2002 fundaron el estudio Reddish y desde entonces han recogido numerosos premios de diseño.
El estudio Reddish se centra en que sus diseños sean claros e intrigantes, y dedica la mayor parte del tiempo a ayudar a que los objetos se sientan mejor por sí mismos.
